Курс Максима Ильяхова. Урок 2: Интерес читателя и полезное действие

Ключевые идеи

1. Полезное действие / интерес читателя — царь горы коммуникации: самый важный уровень из 6. Подробнее: polezno-deystviye
2. Фреймворк «смертных грехов» — 7 вечных человеческих мотивов для создания контента.
3. Нейросети не угроза — вопрос по-прежнему в понимании интереса читателя.
4. Два вида тем: рациональные (поисковый спрос) и эмоциональные (развлечение).

Методологии и фреймворки

• «Полезное действие»: каждый текст должен давать читателю пользу — конкретное действие или выгоду, которую он получает от прочтения. Без этого любое техническое совершенство текста бессмысленно.

• Фреймворк «семи смертных грехов» (Ильяхов): 7 вечных человеческих мотивов, гарантированно привлекающих внимание:

  1. Гнев — «нас обижают», несправедливость
  2. Похоть — сексуальный контент
  3. Жадность / Зависть — чужие деньги, секреты богатства
  4. Уныние — развлечение, юмор, лёгкий контент
  5. Гордыня — достижения своей группы, принадлежность
  6. Гедонизм — обзоры, шопинг, удовольствия
  7. (подразумевается седьмой — Чревоугодие / физические удовольствия)

• Поисковый спрос: рациональные темы = то, что люди ищут в Яндексе/Google. Wordstat как инструмент выявления реального спроса.

• Тип медиа → тип контента:

  • Развлекательные медиа → эмоциональные триггеры (грехи)
  • Информационные медиа → решение существующего поискового спроса

Цитаты / ключевые формулировки

• «Полезное действие — царь горы коммуникации» (урок 2)
• «Нейросети не угроза — вопрос по-прежнему в понимании интереса читателя» (урок 2)