Курс Максима Ильяхова. Урок 3: Как написать цепляющий заголовок

Ключевые идеи

1. Два типа заголовков — для соцсетей/медиа и для SEO. Подробнее: hvco-zagolovki
2. Тема и интерес читателя — временные — они меняются, не стоит на них рассчитывать долгосрочно.
3. Эмоции как инструмент — сочувствие, идентификация с проблемой.
4. Конфликт как триггер — противостояние как универсальный вовлекающий механизм.
5. Докрутка заголовков — 4 параметра для усиления.
6. Если нет спроса — спрос не появится от заголовка.

Методологии и фреймворки

• Два типа заголовков (Ильяхов):

  • Соцсети / медиа → эмоциональный заголовок, «удар по лицу», работает с конфликтом и сочувствием
  • SEO → конкретный поисковый запрос, точное соответствие интенту

• Работа с эмоциями в заголовке:

  • Сочувствие — читатель узнаёт свою ситуацию
  • Идентификация с проблемой — «это про меня»
  • Конфликт — противостояние как базовый триггер внимания

• Докрутка заголовка (4 параметра):

  1. Специфичность — конкретные цифры, детали
  2. Ситуация — когда и при каких условиях
  3. Польза — что получит читатель
  4. Время — за какой срок

• Ограничение: если аудитория не ищет тему, никакой заголовок не создаст спрос с нуля.

Цитаты / ключевые формулировки

• «Если нет спроса — спрос не появится» (урок 3)
• «Тема и интерес читателя — вещи временные» (урок 3)