Курс Дмитрия Кота. Урок 3: Продающие посты

Расшифровка живого вебинара. Содержит практические техники для Telegram и соцсетей.

Ключевые идеи

Маркировка рекламы — требования закона РФ, но по сути ничего не изменилось для практики копирайтинга.
Сторителлинг в рекламе — не придумывать вымученные истории, рассказывать реальные с зашитым упоминанием преимущества. Подробнее: skolzkaya-gorka
«Спираль» (из НЛП) — прием истории внутри истории для обхода сознательного фильтра читателя.
Telegram-статистика — 85% подписываются по рекомендации, 83% проверяют минимум 5 постов перед подпиской.
Контент-план — нужен только если ведёт команда или канал нацелен на активные продажи.

Принцип реального сторителлинга (Кот): рассказывать только реальные истории, где преимущество продукта встроено органично, не натянуто. Искусственные истории читатели чувствуют.
Прием «Спираль»: история внутри истории — внешняя история отвлекает сознательный фильтр, внутренняя доносит рекламный смысл на уровне ассоциаций.
Telegram как личное пространство: требования к тексту выше, чем в других соцсетях, потому что пользователи воспринимают Telegram как личный канал коммуникации.