Allan Dib
Что это
Австралийский предприниматель, маркетолог и автор. Создатель методологии «1-Page Marketing Plan» — одностраничного маркетингового плана, ставшего основой для малого и среднего бизнеса. Основатель нескольких технологических компаний, включая Succeswise (маркетинговый консалтинг). Его первая книга «1-Page Marketing Plan» вошла в списки бестселлеров. «Бережливый маркетинг» — вторая книга, добавляющая технологический слой (Tools, Assets, Processes) к оригинальной методологии.
Ключевые моменты из источников
- Lean Marketing (2023): Адаптация принципов Toyota Production System (jidoka, muda, kaizen) к маркетингу. 3 Force Multipliers: Tools, Assets, Processes. 9 Lean Marketing Principles. (Диб)
- 1-Page Marketing Plan: Оригинальный фреймворк 3×3 квадрата: Before/During/After × кто/что/где. Опубликован ранее, «Бережливый маркетинг» его расширяет. (Диб)
- Личный контекст: Пережил смерть отца → трёхлетний кризис → клиентские исследования как способ помочь другим, кто проходит через то же. Сервирует «человека, которым сам был». (Диб)
- Позиция в спектре Brand/DR: Синтезирует Brand Marketing (Godin) и Direct Response Marketing (Kennedy): оба необходимы, оба неполны без другого. (Диб)
См. также
- lean-marketing — основная методология
- pozicionirovanie — positioning и utility-signaling spectrum
- segmentaciya-celevoy-auditorii — inch wide, mile deep
- lekarstvo-ne-profilaktika — vitamins vs painkillers