Дмитрий Кот

Что это

Российский копирайтер-практик, автор книги «Копирайтинг: как не съесть собаку» (~47 000 слов). Прагматичный подход: конкретные схемы, приёмы, задания. Работал в рекламном агентстве, писал сценарии аудиороликов. Ключевые взгляды: рекламный текст = замена личной встречи с клиентом; три условия работающего текста (лёгкость, полнота, призыв); заголовок — «копьё» для фильтрации нужной ЦА.

Ключевые моменты из источников

• 4 схемы текста (AIDA / от проблемы / PAR / от возражений): зависят от осведомлённости ЦА (Кот).
• «Липкий» заголовок: ключевые слова + приём «Профи против всех» (Кот).
• CTA-типология: в лоб / альтернативный / «берём на голос»; формула ГЛАГОЛ + СУТЬ (Кот).
• 3 типа ограничений: срок, количество, условия (Кот).

См. также

• pravila-kopiraytinga — куда интегрированы его правила
• hvco-zagolovki — приёмы заголовков
• dedlayny-v-kopiraytinge — CTA и ограничения
• kot-kopirayting-ne-syest-sobaku