Курс Максима Ильяхова. Урок 10: Стоп-слова: вводные, междометия

Ключевые идеи

1. Вводные слова — вода в тексте — «безусловно», «разумеется», «вместе с тем», «так» не несут смысла в рекламе. Подробнее: stop-slova-infostil
2. Вводное = добавленное после — по определению вводное слово — то, что можно убрать без потери смысла.
3. Замена вводных на факты — вместо «вне всяких сомнений» → конкретное доказательство.
4. Люди читают по диагонали — нюансы вводных слов они не считают.

Методологии и фреймворки

• Категории стоп-слов (вводные и междометия):

  • Вводные: «безусловно», «разумеется», «вместе с тем», «однако», «конечно»
  • Значимые: «ну», «эм», «короче», «значит», «в общем»

• Принцип удаления вводных:

  1. Найти вводное слово
  2. Удалить его
  3. Потерял ли текст смысл? Нет → слово было водой

• Замена вводного на факт: Вместо «вне всяких сомнений, крем-маска эффективна» → «доказано клиническими испытаниями»

  Если нужно подчеркнуть нюанс → вынести его в отдельный абзац и раскрыть подробно

• Почему читатель не считывает вводные: большинство читают по диагонали, нюансы вводных слов проходят мимо. Чтобы нюанс был замечен — нужен отдельный абзац.

Цитаты / ключевые формулировки

• «Вводное слово — то, что по определению вводится в уже существующее предложение» (урок 10)
• «Заменяйте на факты, раскрывайте подробно — вашему читателю будет намного интереснее» (урок 10)