Стоп-слова и языковой мусор
Определение
Стоп-слова — слова и фразы, которые удаляются из текста без потери смысла. Языковой мусор, шелуха, жир текста (Ильяхов, Сарычева). Удаление не делает текст интереснее само по себе — после удаления нужно наполнить полезной информацией.
8 категорий стоп-слов (Ильяхов, Сарычева)
1. Вводные конструкции
Фразы, не несущие информации: «безусловно», «разумеется», «конечно», «в общем», «во-первых», «кстати», «допустим», «по сути», «на мой взгляд», «честно говоря» и т. д. (~100 примеров в книге). В устной речи создают структуру, в письменной — мусор. Скобки — тоже сигнал: всё в скобках выглядит неважным.
2. Оценки
Субъективные характеристики без подтверждения фактами: «качественный», «вкусный», «прочный», «эксклюзивный», «высококвалифицированный», «ведущий», «уникальный». Оценка — яд: не убеждает и не создаёт доверие. Вместо оценки — факт, который сам даёт оценку (см. fakty-vmesto-ocenok).
3. Штампы
Устойчивые избитые обороты, потерявшие смысл: «команда профессионалов», «индивидуальный подход», «широкий спектр услуг», «в режиме реального времени». Штампы не передают ничего конкретного.
4. Заумь (канцелярит)
Сложные, наукообразные слова там, где есть простые синонимы: «осуществлять» вместо «делать», «функционировать» вместо «работать», «коммуникационные проекты» вместо «реклама». Наследие советского канцеляризма.
5. Эвфемизмы
Слова, которые сглаживают неприятную правду: «временные трудности» вместо «кризис», «оптимизация структуры занятости» вместо «увольнения», «нецелевое использование средств» вместо «растрата». Эвфемизм — симптом болезни, а не лечение. Говорить прямо — честнее и сильнее.
6. Отглагольные конструкции
Действие, спрятанное за существительное или причастие вместо глагола: «осуществлять продажу» → «продавать», «проведение обучения» → «обучать», «обеспечение безопасности» → «охранять». Глагол создаёт действие, существительное — натюрморт. Страдательный залог — действие наизнанку: «меры были приняты» → «мы приняли меры».
7. Неопределённое
Слова без конкретного смысла: «ряд», «некоторые», «определённые», «различные», «соответствующие». Заменяются конкретными числами или фактами.
8. Брехня
Утверждения, которые нельзя проверить или которые явно ложные: «лучший на рынке», «самое выгодное предложение», «уникальная методология». Самохвальство без доказательств воспринимается как ложь.
Алгоритм работы со стоп-словами
- Выучить группы — понять природу каждой категории
- Увидеть — найти в тексте (Главред подсвечивает автоматически)
- Удалить — без потери смысла
- Наполнить — добавить полезную информацию вместо удалённого
Важно: удаление без наполнения даёт пересушенный текст. Цель — не краткость ради краткости, а информативность.
Синтаксические проблемы (уровень предложений)
Помимо отдельных слов, Ильяхов выделяет синтаксические антипаттерны:
- Вложенное подчинение — «который… который… который…» → разделять предложения
- Причастные обороты — часто скрывают глагол; заменять на глагол
- Деепричастия — чаще всего удаляются без потери смысла
- Страдательный залог — заменять на действительный
- Парцелляция — разрывание предложений точками без полноты; уместна только в эмоциональных моментах
- Сложносочинённые конструкции с «как… так и», «не только… но и», «если… то» — упрощать, делить
Практическое применение
- Рекламные объявления, заголовки, landing-страницы, email-рассылки
- Деловые письма и рабочая переписка
- Тексты о продукте, описания услуг
- Профессиональные страницы «О себе» / «О компании»
Инструмент
- Главред (glvrd.ru) — онлайн-сервис подсветки стоп-слов. Ильяхов рекомендует для тренировки, не как конечную истину. См. glavred.
Дополнительные типы словесного мусора (Звонцова)
Звонцова называет «паразитами времени» (ссылаясь на Ильяхова) и добавляет типы мусора, актуальные для любых текстов:
- Паразиты времени: «сейчас», «снова», «ещё», «потом», «затем» — часто убираются без потери смысла
- Очевидное: «кивнул головой», «спустился вниз», «первое знакомство» — убирать уточнения, которые и так подразумеваются
- Избыточные местоимения: притяжательные и неопределённые («ее волосы» когда ясно — чьи)
- Усилители без смысла: «совершенно прекрасный», «очень элитарный» — если прилагательное мощное, усилитель ослабляет
- Конфликтующие наречия: «обычно мне всегда везёт» — оставлять одно
- Коннотативные ловушки: слова с непредвиденными оттенками («главарь» вместо «лидер», «врать» вместо «лгать») — проверять, не несёт ли слово нежеланного осуждения или иронии
Принцип баланса частей речи (Звонцова): ни одна часть речи не должна доминировать. Если прилагательных слишком много — не удалять их все, а трансформировать часть в другие части речи или разбить предложение.
Слой Ильяхов (курс): уроки 9-12
История стоп-слов (урок 9)
Концепция стоп-слов появилась в 2010-2011 годах как реакция на эпидемию «водяных» рекламных текстов. Сам Ильяхов признаёт: в 2025 году такие тексты почти исчезли — инфостиль сделал своё дело. Но правило по-прежнему актуально: кто перестанет следить — болезнь вернётся.
Эволюция взгляда: стоп-слова — не «список слов к удалению», а инструмент вопроса: «несёт ли это слово смысл в данном контексте?»
Оценки и усилители: задача создать условия (урок 11)
Задача копирайтера: не передать свою оценку читателю, а создать условия, в которых читатель сам придёт к нужному выводу.
Три инструмента замены оценок:
- Факт — конкретная цифра или характеристика («кредит по ставке 12%» вместо «выгодные условия»)
- Сценарий — ситуация из жизни читателя, где продукт работает («оформите кредит на обучение и покроете проценты с первой зарплаты»)
- Иллюстрация — для сенсорного опыта (мебель, еда, атмосфера) — фото/видео вместо текстового описания
Усилители всегда удаляются: «удивительно», «максимально», «невероятно», «абсолютно» не работают без фактов — удалить без замены.
Штампы: тест и замена (урок 12)
Тест на штамп (Ильяхов): подставь прочерк вместо сферы деятельности — если текст не изменился по смыслу → это штамп.
Список корпоративных штампов: «широкий ассортимент», «динамично развивающаяся компания», «дружный коллектив», «коллектив профессионалов», «решения под ключ», «комплексный подход», «системный подход», «качественно и в срок», «делаем мир лучше», «команда профессиональных единомышленников».
Замена: вместо абстрактного штампа — конкретные факты о компании, специалистах, услугах.
Противоречия
Ильяхов подчёркивает: инфостиль не значит «обеднять язык». Для каждого стоп-слова есть ситуация, когда оно незаменимо (страдательный залог для обозначения состояния, а не действия). Правило — не запрет, а повод проверить, нужно ли слово здесь.
См. также
- infostil — общая методология информационного стиля
- fakty-vmesto-ocenok — замена оценок на факты
- tekst-o-produkte — применение в рекламном тексте
- glavred — инструмент проверки