Курс Максима Ильяхова. Урок 12: Стоп-слова: штампы

Ключевые идеи

1. Штамп — фраза, потерявшая свежесть — фраза, которую все повторяют по инерции, уже не несёт смысла. Подробнее: stop-slova-infostil
2. Журналистские штампы — советский пафос, «виновники торжества», «на ниве служения».
3. Корпоративные штампы — «динамично развивающаяся», «полный спектр услуг», «команда профессионалов».
4. Замена на факты, сценарии, конкретику — единственный способ избавиться от штампов.

Методологии и фреймворки

• Признаки штампа:

  • Звучит красиво, но пуст по содержанию
  • Работает для любой компании (можно подставить любую сферу — смысл не изменится)
  • Читатель пробегает мимо, не задерживаясь

• Корпоративные штампы (список Ильяхова): «широкий ассортимент», «динамично развивающаяся компания», «дружный коллектив», «коллектив профессионалов», «решения для повышения эффективности», «решения под ключ», «комплексный подход», «системный подход», «качественно и в срок», «делаем мир лучше», «команда профессиональных единомышленников»

• Тест на штамп: подставить прочерк вместо сферы деятельности — если текст не изменился → это штамп.

• Замена корпоративных штампов:

  • «полный спектр услуг» → перечислить конкретно, что именно делаем
  • «команда профессионалов» → «выпускники информационной безопасности МГУ»
  • «качественно и в срок» → конкретные гарантии и сроки
  • «делаем мир лучше» → конкретная формулировка миссии через действие

• Принцип: качество текста — не в красоте слов, а в том, понял ли читатель, как ему помогут. Факты, сценарии, конкретика работают лучше штампов.

Цитаты / ключевые формулировки

• «Штамп — это как вымпел “лучший директор года” в кабинете: компания любуется собой, читателю неинтересно» (урок 12)
• «Качество текста измеряется тем, понял ли нас другой человек» (урок 12)