Курс Дмитрия Кота. Урок 1: Слоганы

Ключевые идеи

1. 4 формулы слоганов — конкретные конструкции для создания запоминающихся слоганов. Подробнее: slogany
2. Ритм важнее рифмы — слоган должен хорошо звучать вслух, симметрия 2+2 или 3+3 слов.
3. Ограничение по объёму — максимум 6-7 слов.
4. Чек-лист проверки слогана — серия конкретных вопросов перед финализацией.

Методологии и фреймворки

• 4 формулы слоганов:

  1. Обманчивая простота — очевидное утверждение, которое несёт неочевидный смысл
  2. Контраст и противоположности — сопоставление двух противоположных понятий
  3. Вызов ожиданиям — слоган говорит противоположное тому, что ожидает аудитория
  4. Парадокс — утверждение, которое кажется противоречием, но оказывается верным

• Технические правила:

  • Читать вслух — ритм важнее рифмы
  • Симметрия: 2+2 или 3+3 слова
  • Не более 6-7 слов
  • Нет водянистых фраз

• Чек-лист:

  • Есть ли конкретное преимущество?
  • Легко ли произносится?
  • Соблюдена ли симметрия?
  • Нет ли водянистых фраз?

Цитаты / ключевые формулировки

• «Ритм важнее рифмы» (урок 1)